也不是海信第一次使用“中国第一”字样的广告

卡塔尔世界杯正在如火如荼地举行。已经结束的几场比赛令人惊叹，朋友圈里一片哀嚎，特别是阿根廷和德国的粉丝。

中国市场监管报记者注意到，关注比赛的同时，赛场上众多的中国品牌广告也引起注意，尤其是海信打出的“中国第一世界第二”的广告。不少网友提出质疑：这样的广告是不是违法了？

其实，这样的广告并不是第一次出现在世界杯上，也不是海信第一次使用“中国第一”字样的广告。

2016年欧洲杯期间，海信就曾经打出广告——海信电视中国第一。当时引起了很大争议。尽管人们议论纷纷，但最终海信收获了关注，也没有受到处罚。

于是在2018年俄罗斯世界杯期间，海信再次打出了同样的广告。在引起争议收获一波关注后，也没有了下文。大概这就是海信此次又双叒使用“中国第一”做广告的原因吧。

2015年号称“史上最严”广告法施行后，很多网友都知道“第一”“最”这样的绝对化用语是不能在广告中使用的。那么，海信在世界杯赛场上打出的“中国第一，世界第二”的广告是否违法呢？

这个问题，早在2016年欧洲杯海信第一次使用“中国第一”字样时，中国市场监管报就做过专题报道。

当时的来稿有两种观点，一种观点认为海信广告违法，另一种观点认为不违法。

认为违法的作者也针对定性和管辖路径作出分析。

还有观点认为不是违反了广告法，而是违反了反不正当竞争法。

2018年俄罗斯世界杯期间，市场监管领域资深法律专家、江西省抚州市人大常委会法工委黄璞琳也对海信广告的法律适用与管辖作出分析。

除法律评价外，也有网友认为海信作为国内知名品牌，更应当自觉遵纪守法作表率，不应打“擦边球”。

此外，也有网友认为这次广告创意并不好，“世界第二”的表述其实是变相给“世界第一”做广告。

也有网友貌似发现了某个真相——

作者 | 中国市场监管报记者 李春

编辑 | 黄星蓉

监制 | 周山

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