沃德(Craig Ward)将品牌元素融合在一起

　　耐克公司在2018年推出的英格兰的世界杯球衣，以极简主义为基础，细节为着重点。设计师克雷格·沃德(Craig Ward)将品牌元素融合在一起，设计了定制的字体。在俄罗斯世界杯以及其他国家队比赛，英格兰队球衣都将使用该字体。

　　

　　

　　谈到这个项目，克雷格解释了这一过程， “我很荣幸被要求为英格兰2018年世界杯的球衣创造一个定制的字体。” 克雷格·沃德如是说。“我开始研究经典英文字体(Gill, Flaxman, Johnston等)的清晰度和几何形状，尤其是在压缩的时候，因为这也是一种要求。我将其置于一个有创意的优秀元素的基础上，注意到这些例子中失去了一些隐含的几何图形，并决定创造一些较为另类的东西。部分的字体实际上引用了其他字体的某些方面，让人感觉更熟悉——特别是Railway Sans里的W，而R字母的设计也是对Gill字体的致敬。此外，我还设计了一个完美的圆形O，当然如果他们确认使用它的话。”

　　

　　

　　该字体由耐克公司委托制作，以圣乔治十字为模型，3D视觉效果为特色，设计出一种动态的、扭曲的效果，其特点是内联、轮廓和填充，以及一种用于更大尺寸的互补数字。

　　“我的确想要创造一些动态的东西，比如以铰链在十字架图标上，所以我建模和动画的核心类型在三维软件中，我创建了一个简单的网格，绘制了字母表单的单行路径，并在路径周围添加了一个十字，这就造成了内联方面和字母的曲折。我希望在最后的作品中，能创造出像字母形式的运动。”